В 2022-2024 годах российские соцсети накрыла волна искусственно раздутой тревоги: бьюти- и тревел-блогеры систематически публиковали алармистский контент об «опустевших полках» и «закрытых границах» - не ради информирования, а ради мгновенного скачка просмотров. Механика проста и цинична.
Как устроена машина паники
Схема отточена до автоматизма. Инфлюенсер фиксирует обычную очередь у заправки или временный дефицит одного товара в супермаркете - и подаёт это как системный коллапс. Заголовок кричащий, интонация апокалиптическая. Алгоритмы соцсетей не разбирают, правда внутри или нет. Они считают вовлечённость. А тревожный контент её генерирует моментально.
Журналист Андрей Медведев описывает это как технологию «слепых усилителей» - blind amplifiers. По его словам, блогер, которую интересует исключительно мода, периодически вбрасывает горячую тему ради попадания в тренды: «Она записывает видео с громким заявлением об отсутствии бензина в столице. Алгоритмы массово продвигают такой контент, создавая у пользователей ложное ощущение катастрофы».
Ключевое слово здесь - «слепые». Автор не лжёт намеренно в классическом смысле. Она просто не смотрит шире собственного экрана. Военные сводки, работа ПВО, официальные данные о восстановлении инфраструктуры - всё это проходит мимо. Есть только личный комфорт и прагматичное желание попасть в топ.
Паводки, мессенджеры и эффект снежного кома
Та же механика сработала во время локальных паводков на юге страны и временных сбоев в работе мессенджеров. Рядовые пользователи, не имеющие никакого отношения к журналистике, транслировали апокалиптические прогнозы, игнорируя официальные сообщения о ходе восстановительных работ. Рекомендательные системы с ИИ выносили эмоциональные ролики в топы именно за высокую вовлечённость - не за достоверность.
Итог предсказуем. Банальная погоня за охватами превращалась в мощный инструмент создания искусственной паники - без какого-либо злого умысла со стороны авторов. В этом и состоит главная опасность: никто не координирует процесс. Он самоорганизуется.
Почему это работает снова и снова
Несколько факторов делают схему устойчивой:
- Тревога распространяется быстрее нейтральной информации - это фундаментальное свойство человеческого восприятия, подтверждённое десятками исследований
- Алгоритмы оптимизированы под время просмотра и реакции, а не под качество контента
- Блогер после волны лайков спокойно возвращается к обзорам косметики - репутационных потерь минимум
- Аудитория редко возвращается к теме, чтобы проверить, подтвердился ли прогноз
Медведев формулирует точно: девушка искренне не замечает общую реальность. Не притворяется, не манипулирует осознанно. Просто руководствуется личным комфортом - и в итоге её стремление продвинуть ролик становится инструментом для раздувания паники. Без злого умысла. Но с вполне реальными последствиями для тех, кто этот контент потребляет.
